Miksi muoti tarvitsee propagandaa
0
Miksi muoti tarvitsee propagandaa ja miksi me kaikki olemme sen uhreja? Tämä on kysymys, jota harva uskaltaa ääneen pohtia. Muodista puhutaan usein kauneuden, itseilmaisun ja luovuuden kautta. Silti, mitä enemmän tarkastelen ilmiötä, sitä selvemmin näen: muoti on yksi maailman tehokkaimmista propagandakoneistoista. Sen tehtävä ei ole pelkästään pukea meitä, vaan manipuloida, ohjata ja ennen kaikkea sitouttaa meidät jatkuvaan kuluttamisen sykliin.
Miksi muoti tarvitsee propagandaa ja miksi me kaikki olemme sen uhreja?
Muoti ei vain seuraa, se käskee mitä ostamme, mitä puemme päällemme ja mitä suosimme. Meille on opetettu ajattelemaan, että muoti ”syntyy katutasolla” tai että suunnittelijat vain ”tulkitsevat ajan henkeä”. Tämä kuulostaa viattomalta, jopa romanttiselta. Totuus on kuitenkin toisenlainen: muoti kertoo, mitä pitää haluta, ja milloin pitää haluta. Se on komentokieli, jota toistetaan näytöslavoilta, Instagram-feedeistä ja mainostauluista.
Muodin propaganda ei ole sattumaa. Se on harkittua vallankäyttöä. Jokainen sesonki, väri ja siluetti suunnitellaan niin, että edellinen kausi vanhenee yhdessä yössä. Se, mikä eilen oli tyylikästä, on tänään noloa. Ja jotta et jäisi jälkeen, sinun on ostettava uusi.
Propagandan vanhat temput
Kun ajattelee poliittista propagandaa, mielikuvat vievät toisen maailmansodan aikaisiin julisteisiin tai totalitaaristen valtioiden marsseihin. Mutta myös muodissa käytetään aivan samoja menetelmiä, vain tyylikkäämmässä paketissa.
- Me ja muut: Jos pukeudut oikein, kuulut sisäpiiriin. Jos et, olet ulkopuolinen.
- Pelko ja häpeä: Pukeudu väärin, ja näytät nololta, vanhentuneelta tai ”epätrendikkäältä”.
- Lupaus paremmasta elämästä: Tämä laukku ei ole vain laukku, se on lupaus menestyksestä, rakkaudesta ja ihailusta.
Muodin propaganda on niin taitavaa, ettemme edes huomaa sitä. Mainoksia ei tarvitse huutaa, riittää, että katsoja näkee yhden kuvan ”täydellisestä elämästä” ja alkaa kaivata sitä.
Neuletakki on ommeltu vuonna 2012. Kaava: Ottobre 5/2012. Takin alla on oloasu, jonka olen ostanut vuosi sitten Siisti Kirppikseltä. Pikkulaukku on ostettu Redin Second Hand Marketista.
Some on uuden ajan univormu
Sosiaalinen media on vienyt muotipropagandan täysin uudelle tasolle. Enää ei riitä, että pari suurta muotitaloa määrittelee kauden värit. Nyt miljoonat vaikuttajat tekevät samaa reaaliajassa. Heidän tehtävänsä on näyttää meille, miltä meidän pitäisi näyttää.
Ironista kyllä, some on tehnyt muodista sekä näennäisesti vapaampaa että todellisuudessa entistä kontrolloidumpaa. Jokainen haluaa olla ”oman tyylinsä luoja”, mutta lopulta kaikki tilaa samat trendikengät, koska algoritmit toistavat niitä silmiemme edessä. Lopputulos: massayhtenäisyys, jossa yksilöllisyys on illuusio.
Olemmeko kaikki uhreja?
Kyllä. Jokainen meistä on ollut muotipropagandan uhri, halusi sitä tai ei. Se voi olla se hetki, kun ostat paidan, jota et tarvitse, koska ”tämä väri on nyt in”. Tai se tunne, kun jätät lempivaatteesi kaappiin, koska pelkäät, että se näyttää vanhanaikaiselta.
Uhrius ei ole häpeä, vaan osoitus siitä, miten taitavasti systeemi on rakennettu. Kun muoti saa meidät kyseenalaistamaan oman arvomme, se on onnistunut.
Voiko propagandasta irtautua?
Täydellisesti, ei. Me elämme maailmassa, jossa viestit ympäröivät meitä tauotta. Mutta voimme oppia tunnistamaan ne. Kun alat nähdä muodin propagandaa sen omana kielenään, jokin muuttuu. Et ehkä enää tunne tarvetta juosta joka trendin perässä. Ehkä alat valita vaatteita itsesi, ei markkinakoneiston vuoksi.
Tämä ei tarkoita, että muoti pitäisi hylätä kokonaan. Päinvastoin: muoti voi olla väline leikkiin, identiteettiin ja kulttuuriin. Mutta silloin, kun me päätämme säännöt, ei mainostoimisto.
propaganda paljastettuna
Miksi muoti tarvitsee propagandaa? Koska ilman sitä me emme ostaisi uutta joka kausi. Me pitäisimme edelleen kiinni vanhoista, rakkaista vaatteistamme. Ja se olisi muotiteollisuudelle katastrofi.
Miksi me kaikki olemme sen uhreja? Koska olemme ihmisiä, joilla on tarve kuulua joukkoon, tulla ihailluiksi ja tuntea olevamme ajan tasalla. Muoti käyttää näitä inhimillisiä tarpeita armotta hyväkseen.
Ehkä kaikkein radikaalein teko onkin se, että uskaltaa kulkea omaa tietään. Uskaltaa pukea päälleen sen, mikä tuntuu oikealta, silloinkin kun se on täysin ”väärin”.
Ja ehkä, kun seuraavan kerran näet mainoksen, joka lupaa sinulle täydellisen elämän uuden mekon muodossa, voit hymyillä ja todeta: ”Taidan jättää tämän propagandan väliin.”
Rentoa lauantaita!
Seuraa minua:
LUE MYÖS: