Vastuullisuus petti – vaate hurmasi
2
Joskus elämä ei anna aikaa valinnoille. Joskus eettisyys joutuu väistymään olosuhteiden tieltä. Ja joskus kauniin vaatteen mukana saapuu epämiellyttävä totuus. Tämä on kertomus siitä, miten vastuullisuus petti ja kuinka päädyin ostamaan vaatteita brändiltä, jonka arvot eivät ole omieni mukaisia ja kuinka vaikea on myöntää, että silti pidän siitä mitä ostin.
Vastuullisuus petti – vaate hurmasi
Niin kuin tiedätte, rakastan vaatteita, rakastan leikkiä niillä ja puuhastella niiden parissa. Vaatteet ovat harrastus, mutta ne ovat myös minun kompastuskiveni. Koska haluan elää ekologisesti ja eettisesti, vaatemäärästä riippumatta, niin pyrin aina hankkimaan arvojeni mukaisia vaatteita.
Valitettavasti aina minullakaan ei osu ihan nappiin hankinnat ja näin kävi minulle tänä kesänä, kun tuli pakko hankinta eteen ja jouduin sujahtamaan vaateliikkeeseen sisälle ja hankkia uusia vaatteita, kiireessä ja samalla unohtaen täysin omat kriteerit sekä googlen.
Kiire, kaaos ja puhtaan vaatteen pakko
Olin Århusissa Erasmus+-matkalla vastuussa nuorista ja ohjelmasta, joka eteni minuuttiaikataululla. Lennot peruttiin, hotelliyöt venyivät, puhtaat vaatteet loppuivat. Ei ollut aikaa pyykkiin eikä shoppailuun. Olin likainen, väsynyt ja epätoivoinen ja siinä hetkessä vaate ei ollut enää valinta vaan pakko.
Kävelin ensimmäiseen vastaantulevaan vaatekauppaan. Se oli Boii Studios. Näyteikkunassa oli paita, joka huusi nimeäni. Sovitin. Ostin. Mukaan lähti kaksi kokonaista asua, koska tiesin, että seuraavan kerran ehtisin vaihtaa vaatteita vasta Suomessa. Ja näin vastuullisuus petti pahimman kerran.
Kaksi asua, yksi ristiriita
Ensimmäinen asu: röyhelöinen sinivalkoraidallinen paita ja tummansininen housuhame. Yhdistelmä keveyttä ja ilmaa, jossa viihdyn. Kuvassa seison parvekkeella aurinkoisena päivänä, mutta silmieni takana painaa tieto siitä, että vaate ei ehkä ole syntynyt hyvissä käsissä.
Toinen asu: valkoinen, väljä pusero ja leveä, maansävyiset ruskeat housut. Kuvattu Krakovan Plac Nowylla, hetkessä jossa olin kiitollinen mutta ristiriitainen. Vaatteet toimivat, tuntuvat hyviltä. Mutta niiden alkuperä ei tee minua ylpeäksi.
Boii Studios: kauniita vaatteita, hiljaisia vastauksia
Boii Studios on tanskalainen muotimerkki, jonka vaatteet ovat linjassa sen kanssa, mitä moni haluaa tänään pukea: väljyyttä, volyymia, kerroksia ja herkkyyttä. Mutta entä arvot?
Yrityksen verkkosivut vaikenevat tuotantoketjuista. Ei tietoa valmistusmaista, ei eettisistä linjauksista, ei ilmastotavoitteita. Ei mitään, mikä tekisi ostamisesta tietoista. Trustpilot on täynnä kriittisiä kokemuksia: palautusprosesseista, laadusta ja asiakaspalvelusta. Sana ”vastuullisuus” puuttuu lähes kokonaan.
Minun olisi pitänyt tutkia, mutta aika ei antanut siihen mahdollisuutta. Ja nyt vaatteet ovat minulla, ja ne toimivat. Mutta hinta ei ollut vain rahallinen.
Voiko epäeettisesti tuotettua vaatetta rakastaa?
Tämä on kysymys, joka ei jätä minua rauhaan. Olen tehnyt vuosia töitä eettisyyden ja tietoisen kuluttamisen eteen. Olen pitänyt vastuullisuutta kriteerinä kaikessa, ruuasta vaatteisiin, valinnoista kaikkeen kuluttamiseen. Ja nyt seisoin vaatekaapin edessä, neljä vaatetta kädessä, tietäen että ne eivät täytä arvojeni vaatimuksia.
Mutta silti: ne ovat mukavat. Ne ovat kauniit. Ne pelastivat minut tilanteessa, jossa ei ollut vaihtoehtoa.
Ehkä tämä ei ole rakkaustarina vaatteista, vaan muistutus siitä, kuinka inhimillisiä olemme. Me kompastumme. Teemme virheitä. Teemme valintoja, joita emme olisi tehneet paremmassa tilanteessa. Ja silti: niistäkin hetkistä syntyy tarinoita.
Mitä seuraavaksi?
En aio ostaa Boiilta enää. Se ei ole linjassa arvojeni kanssa. Mutta aion käyttää nämä vaatteet loppuun asti. Koska eettisyyttä ei ole se, että heitämme ”väärät” vaatteet pois, vaan se, että käytämme ne viisaasti ja tiedostaen. Nyt kun tiedän enemmän, voin tehdä paremmin.
Entä sinä? Onko sinulle käynyt näin? Oletko joskus ostanut kiireessä tai pakon edessä jotain, mikä ei vastannut arvojasi? Voiko rakastaa vaatetta, jonka synty ei ole puhdas?
Kirjoita ajatuksesi kommenttikenttään tai jaa somessa tunnisteella #vaatteetjotarinoita, koska vaate ei ole vain vaate. Se on valinta, tarina ja joskus, kompromissi.
Ihanaa päivää!
Seuraa minua:
LUE MYÖS:
Muodin hiljainen voima
Voiko villatakki olla vastalause? Entä hidas muoti hiljaista kapinaa? Tämä postaus sukeltaa siihen, miten pukeutuminen toimii vaikuttamisen välineenä, joskus huutamalla, joskus kuiskaamalla. Muodin hiljainen voima ei ole aina näkyvä, mutta se on aina olemassa. Millaisia viestejä vaatteesi kertovat ja mihin puoleen itse kuulut?
Muodin hiljainen voima
Kun pukeutuminen on viesti
Muoti ei ole koskaan vain vaatteita. Se on tapa puhua, rakentaa identiteettiä, kuulua ja erottua. Mutta entä jos se onkin enemmän, entä jos se on propagandaa? Tässä postauksessa sukellan siihen, mitä muodin propaganda tarkoittaa ja missä kohtaa minun pukeutumistyyli asettuu suhteessa siihen. Onko minun tyyli vastarintaa vai vahvistusta kulttuurin viesteille? Ja voiko muoti olla koskaan täysin vapaa?
MITÄ MUODIN PROPAGANDA TARKOITTAA?
Sana propaganda tuo helposti mieleen sodan, julisteet ja valtiollisen vaikuttamisen. Mutta todellisuudessa propaganda on viestintää, jonka tavoitteena on ohjata ihmisten ajattelua ja käyttäytymistä. Ja muoti tekee tätä jatkuvasti, usein huomaamattomasti, hiljaisesti, jopa elegantisti.
Muodin propaganda tarkoittaa siis pukeutumisen kautta tapahtuvaa ideologian levittämistä, arvojen muovaamista ja maailmankuvan vahvistamista. Se voi olla tietoista tai tiedostamatonta, virallista tai populaarikulttuurista, valtiollista tai kaupallista.
Mekko: Tehty verhoista, Mekkotehdas kaavalla.
Paita: Suuri käsityölehdestä
Lenkkarit: Puma, kirpparilta
Pukeutuminen on aina viesti
Muodissa ei ole kyse vain tyylistä, vaan merkityksistä. Kun ihminen pukeutuu, hän ottaa kantaa, halusi tai ei. Jo se, että seuraa trendejä, on yksi tapa sanoa: ”haluan kuulua tähän aikaan, tähän estetiikkaan, tähän ryhmään.” Vastaavasti se, että ei seuraa trendejä, on sekin kannanotto.
Muodin propaganda ilmenee esimerkiksi:
- Uniformuina: Poliittiset ja uskonnolliset liikkeet ovat aina ymmärtäneet vaatteiden voiman. Esimerkiksi natsi-Saksan univormut tai Neuvostoliiton työläisasut loivat yhteistä identiteettiä.
- Brändipukeutumisena: Nykyajan muotibrändit myyvät enemmän ideologiaa kuin materiaa. Nike ei ole vain urheilua, vaan voimaa ja sinnikkyyttä. Chanel ei ole vain tyyliä, vaan asema.
- Sosiaalisen median kautta: Vaikuttajien elämäntyyliin liittyvä muoti on osa visuaalista propagandaa, mielikuvien kautta syntyy ajatus siitä, mikä on normaalia, kaunista ja tavoiteltavaa.
Muoti voi myös vastustaa
Kaikki muodin propaganda ei ole negatiivista tai manipuloivaa. Vaatteet voivat myös vastustaa valtavirtaa. Esimerkiksi:
- Punkin rosoinen estetiikka rikkoi 1970-luvun siisteyden ihannetta ja kyseenalaisti yhteiskunnan rakenteita.
- Feministinen pukeutuminen voi tuoda esiin kehonvapautta, sukupuoliroolien kriittistä tarkastelua tai arkisten naisten tarinoita.
- Ekologinen ja eettinen muoti on nykyajan vastapropagandaa pikamuotia vastaan, hitaampaa, harkitumpaa, eettisesti ladattua.
MINÄ JA MINUN HILJAINEN VASTARINTA
Minun oma pukeutumistyyli asettuu kiinnostavasti muodin propagandan kentälle. Minä en huuda iskulauseita, mutta kerron tarinoita, luonnonmateriaaleista, käsityöstä, hitaasta rytmistä. Se on hiljaista mutta voimakasta vastakulttuurista viestintää.
Minun tyylini:
- Kieltäydyn kertakäyttöisyydestä. Se ei seuraa nopeasti vaihtuvia trendejä, vaan rakentaa ajattomia kokonaisuuksia.
- Korostan yksilöllisyyttä. Jokainen vaate on valittu harkiten, eikä mukana ole tyhjänpäiväistä brändikohinaa.
- Kannan arvoa. Monet vaatteet ovat kierrätettyjä, korjattuja tai itsetehtyjä, vastalause massatuotannolle ja kulutusvimmaiselle identiteetille.
Tämä kaikki on vastapropagandaa, lempeää, esteettistä, mutta silti ideologista. Se kertoo: On mahdollista pukeutua toisella tavalla. On lupa elää toisin.
Voiko muoti olla vapaa?
Voiko pukeutuminen koskaan olla täysin neutraalia? Todennäköisesti ei. Jokainen vaatevalinta tapahtuu jossakin yhteydessä, tiettyjen normien ja odotusten keskellä. Mutta tietoinen pukeutuminen on mahdollista. Kun tiedostaa, miksi pukeutuu kuten pukeutuu, silloin alkaa vapautuminen.
Muodin propaganda ei ole aina pahantahtoista. Se voi olla myös rakentavaa, kaunista, inspiroivaa. Mutta se ansaitsee tulla nähdyksi, puretuksi ja kyseenalaistetuksi.
Minun maailma ei ehkä tee vallankumouksia huutamalla, mutta se tarjoaa tilan hengittää, pukeutumisen kautta. Se on kutsu katsoa muotia silmin, jotka eivät pelkää nähdä sen valtaa. Ja käyttää tuota valtaa viisaasti.
Aurinkoista päivää!
Seuraa minua:
LUE MYÖS: